“Se inicia un nuevo capítulo de la historia de la aviación de Latinoamérica y del mundo”

 

Al fusionar dos de las compañías más influyentes de Latinoamérica, LAN y TAM era necesario realizar un cambio de imagen que identificara lo mejor de ambos mundos.

Ha sido un cambio progresivo que está proyectado para completarse dentro de tres años, ya que son muchos los cambios que se deben implementar, desde la unificación en el diseño de las cabinas, el servicio a bordo, uniformes, clases de servicio, que entregarán una experiencia homologada de servicio.

La evolución hacia la imagen de LATAM comenzó a verse a partir del 5 de Mayo, comenzando con el lanzamiento de la nueva plataforma y sitio web, ahora www.latam.com.

Desde ese mismo día comenzó el cambio de imagen en 13 aeropuertos donde opera la línea aérea. (Santiago, São Paulo, Río De Janeiro, Brasilia, Buenos Aires, Lima, Bogotá, Quito, Miami, Madrid, Guayaquil y Nueva York). Este cambio incluye la nueva  señalética en los counters de Check- in, información de las pantallas, tarjetas de embarque y salones VIP.

Fueron presentados los nuevos uniformes que estarán siendo utilizados por los 23 mil funcionarios a fines del 2016.

La nueva estrategia tiene como objetivo posicionar a LATAM como uno de los tres grupos aéreos más  importantes del mundo y consolidarla como aerolínea.

Como nace la nueva imagen de LATAM

El cambio de imagen de LATAM estuvo a cargo de la agencia Interbrand Brasil, la cual tuvo la difícil misión de representar la unión de dos marcas muy potentes como LAN y TAM.

El logo diseñado simboliza un mapa cuya intención es representar a la región. La nueva marca además representa una nueva experiencia de viaje para los usuarios, más simple y de mejor calidad.

El diseño de la marca, en el que participó el brasileño reconocido mundialmente Pedro Lourenço,  recibió el reconocimiento del IF Design World por la creación de la nueva marca LATAM, lo que otorgó a LATAM e Interbrand el premio a la categoría “New Brand Identity”.

El nuevo símbolo fue diseñado en cooperación con mesas de trabajo donde participaron más de 80 personas en cuyo proceso fueron elegidos los colores para la nueva imagen. El índigo y el coral son herencia del azul y el rojo de LAN y TAM.

Ambos colores se complementan para hacer referencia a la identidad, herencia y diversidad del continente y simbolizan valores que son esenciales para la marca como el ser atentos, asertivos, apasionados y elegantes. El índigo simboliza la eficiencia y elegancia, mientras el coral refleja la pasión y la energía Latinoamericana.

Es un símbolo elegante y eficiente por fuera con sus tonos de índigo y blanco, y al mismo tiempo cálidos y atentos por dentro a través del color coral.

El nombre elegido para la compañía representa el legado de LAN y TAM, teniendo en cuenta que LATAM es la primera marca latinoamericana desde su origen, el nombre  también refleja el compromiso de la empresa de ser un referente de la industria en esta región.

De LATAM para el mundo, del mundo para LATAM

La creación de LATAM, la nueva marca de LAN y TAM, es producto de un extenso estudio realizado en más de 10 países y representa un hito histórico en la industria de la aviación, ya que es el primer grupo aéreo en acogerse a una nueva marca única.

Los cambios comenzaron en Junio de 2012 y han incluido progresivamente cambios operativos y de imagen que incluyen optimización en el uso de la flota, sitio web, nuevos uniformes para los 23 mil empleados, diseño de los counters de atención, tarjetas de embarque y un nuevo y moderno sistema de entretenimiento a bordo.

Lo que podrán experimentar los usuarios será un acceso más fácil a la red más amplia de destinos en Latinoamérica con una renovada experiencia de viaje.

    

¿Que opinas de la nueva imagen de marca LATAM?